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洋酒热销白酒冷:高端酒现两重天
http://www.a9188.com 藏龙古玩网 2013-02-28 10:02:30 浏览:400次 来源:

  洋酒巨头保乐力加中国市场增18%,马爹利销售增25%;受“三公”、塑化剂等影响,高端白酒销售疲软

  新京报讯 (记者李静)与茅台等高端白酒销量遇阻形成对比,国内名牌洋酒销售实现高歌猛进。拥有马爹利、芝华士、皇家礼炮等品牌的洋酒巨头保乐力加集团昨日表示,截至2012年12月31日的2012/2013上半财年集团销售额实现了5%的增长,达49.07亿欧元。其中中国表现抢眼,实现了18%的增长,名列全球新兴市场榜首。

  中国市场成“主引擎”

  据保乐力加集团昨日发给记者的财务数据显示,2012/2013上半财年,保乐力加集团除美洲、欧洲之外的其他地区销售额同比增长11%,增长态势得以维持。其中表现抢眼的是中国市场,增速达到18%,与印度(增速17%)一起成为新兴市场主要的增长引擎。

  财报显示,上述市场的增长主要得益于马爹利不断扩大的市场份额。作为集团旗下14大支柱品牌之一的马爹利再次成为中国市场的增长引擎,销售额增长25%。

  此外,绝对伏特加和杰卡斯在中国市场各自延续了强劲的增速。相比而言,美洲地区同比增长6%,欧洲地区销售额出现了下滑。

  保乐力加集团由法国两家最大的酒类公司保乐公司和力加公司于1975年合并而成,目前旗下拥有马爹利、芝华士、皇家礼炮等酒类品牌。

  国内高端白酒受影响

  与洋酒在华发展态势不断增长形成对比的是,去年以来,在“三公消费”限制、塑化剂风波、“禁酒令”等不利因素影响下,我国白酒行业整体笼罩在寒冬阴影中。茅台等高端白酒销售情况受到影响。有媒体称在礼品回收市场中,以往吃香的茅台如今却变成了烫手山芋,许多礼品店都不愿意收货,价格更是跌到了千元以下。

  昨日位于三元桥附近的一家烟酒专卖店工作人员向新京报记者介绍,今年春节旺季高端白酒销售情况远不如往年,春节过后价格更是有所下滑,现在店里茅台进货量也没有像往年那么大。

  华创证券近日发布研报称“2012年高端酒受政策和经济的双重影响,市场压力集中。进入2013年,压制需求的政策因素、经济因素持续深入,短期内难以改善。”

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  去年第四季白酒业绩下滑

  此前据媒体报道,白酒10家上市公司已发布了2012年业绩预告。

  从全年增速来看,仅有洋河股份、泸州老窖、ST皇台和青青稞酒比前三季度增速高,其他白酒上市公司第四季度的业绩均不理想。

  其中,处于塑化剂漩涡中心的酒鬼酒在第四季度表现最糟糕,该公司前三季度已经实现4.59亿元的净利润,同比增幅高达433%,而全年预测最大净利润额仅为5.2亿元,第四季度净利润最大值也仅为0.61亿元。

  媒体报道称,东兴证券食品饮料行业首席分析师刘家伟分析称,中央限制三公消费和军队全面禁酒等规定,从根本上撤掉了高价白酒赖以生存的支柱;高端白酒毛利过高,产能扩张较快稀释了稀缺性,以后将不支持过高价格和毛利率;市场层面上,收藏或投资茅台等高端白酒的需求不再,终端消费需求严重疲软,去库存压力极大;白酒塑化剂事件对消费者的负面影响仍未消除。



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